Olga Adelantado: "Mantener la actividad en el arte es una exigencia primordial y estratégica para España"

Dentro del proyecto informativo colaborativo de reflexión sobre el futuro del arte y nuestra sociedad (#pensandoelfuturo / #pensandonofuturo), nacido en plena lucha contra la crisis del coronavirus, presentamos esta nueva entrevista con la galerista Olga Adelantado, directora de la galería Luis Adelantado, fundada por su padre, en 1985, con sedes en Valencia y Ciudad de México, y que, como el resto publicadas y/o por publicar, ARTEINFORMADO ofrece en abierto para que sigamos "todxs en casa pero todxs bien informadxs":

ARTEINFORMADO (AI): En estos momentos de incertidumbre, ¿qué mensaje de ánimo y de confianza le gustaría trasladar a todos los operadores y actores del mundo del arte?

Olga Adelantado (OA): Es difícil transmitir ánimo y confianza cuando esta crisis médica mundial e inesperada, evidencia la fragilidad de nuestro músculo cultural ya de por sí débil, a pesar de estar lleno de magníficos creadores y profesionales.

Puedo decir con seguridad, que somos un sector, que dinamiza la economía, que genera empleo y motor turístico y por todo ello, mantener la actividad en el arte es una exigencia primordial y estratégica para España. Si conseguimos la conciencia social e institucional, para que se entienda la dimensión de la pérdida, podríamos volver a posicionar a nuestro sector, porque de forma individual, cada uno de los agentes implicados, se deja la piel, y su economía, en ello.

AI: ¿Cómo cree que va a cambiar el sistema del arte, en general, y el galerístico, en particular, a partir de ahora, en lo referente a gestión, exhibición, relaciones comerciales y comunicación?

OA: En general, yo creo que los recortes que se avecinan, van a provocar que haya menos número de exposiciones presenciales, que se alargarán en el tiempo para dar paso a un trabajo más cercano de mediación y producción que debería estar centrado en salvar el propio tejido cultural del país. En el caso de las galerías, se puede plantear una situación parecida que haga que volvamos a trabajar más con el entorno cercano y a la vez, con el resto del mundo digitalmente. Lo que nos enseña este confinamiento, es que “la galería” puede ser una ventana al mundo, por la que te debes y puedes comunicar, generando contenidos que hagan visible todo el trabajo que se realiza en una estructura tan compleja y optimizada como es una galería de arte contemporáneo.

AI: ¿Alguna vez pensó que su organización necesitaría de un plan de contingencia online para crisis? 

OA: Creo que el momento que vivimos es muy particular por muchísimos motivos. Mi preocupación no está dirigida exclusivamente al posicionamiento online en estos momentos, yo por mi papel en la galería estoy especialmente preocupada por el trato con los clientes, su bienestar en las actuales circunstancias así como el de los artistas con los que trabajo.

AI: ¿Piensa ahora que debería acometer una nueva fase online? Si, es así, ¿qué medidas barajan implementar de cara al futuro en su nueva estrategia digital (para exhibición, difusión y ventas) y que no venían ejecutando?

OA: Desde Luis Adelantado hemos estado siempre preocupados por tener una buena presencia online, nos hemos esforzado porque artistas y exposiciones estén bien reflejados en nuestro espacio web, en el que trabajamos tanto como en el físico. Si bien es cierto que aunque llevamos tiempo estudiando las posibilidades de establecer nuevas estrategias de venta online, aún no las habíamos acometido y el momento que vivimos parece que empuja a ello. Por nuestra parte ahora mismo estamos trabajando en definir la estrategia para más tarde evaluar las herramientas que nos van a hacer alcanzar nuestros objetivos de venta y comunicación. Tenemos la suerte de contar con un contenido inigualable que hará muy fácil generar nuevas narrativas y con las herramientas y plataformas actuales será posible acometer el cambio.

Si bien hay un punto de partida claro en la estrategia que Luis Adelantado va a acometer, y es generar nuevo contenido de valor, la experiencia que ofreceremos digitalmente a nuestros coleccionistas y seguidores se sumará a la presencial, no será una replica.