HotelAtelier By Petit Palace: "El arte y la cultura son elementos muy importantes para las sociedades"

Detrás del mecenazgo artístico-cultural impulsado desde la cadena hotelera HotelAtelier By Petit Palace están sus dos grandes valedores: Cristian Andersen y Candela Álvarez Soldevilla, Presidente y Consejera Delegada de la cadena hotelera, respectivamente. 

Tras ver como otras empresas del sector -Room Mate Hotels y Concept Hotel Group- articulaban sus apoyos al arte y la cultura, ahora toca comprobar como desde HotelAtelier se"fomenta el arte y el desarrollo emprendedor de jóvenes promesas del arte". 

Como nos comentan sus responsables, lo vienen haciendo más formalmente y con más continuidad desde 2016, contando para ello con la colaboración de Boreal Projects, los organizadores del proyecto Hybrid, al que HotelAtelier viene apoyando desde sus inicios.

No es el único proyecto o iniciativa en el que están involucrados, como veremos a lo largo de esta entrevista que, además, forma parte del informe "100 Activos Patrocinadores y Mecenas del Arte en España", a presentar este próximo sábado 29 de febrero en ARCOmadrid 2020.

AI: ¿Desde cuándo y por qué apuesta su organización por el arte y la cultura española? 

HotelAtelier By Petit Palace (HABPP): Tenemos un bagaje en el mundo la cultura y arte en el que apoyamos la cultura y a los jóvenes creadores, pero en concreto en 2016 comenzamos a respaldar este tipo de iniciativas más formalmente y con más continuidad. Pensamos que el arte y la cultura son elementos muy importantes para las sociedades ya que contribuyen al desarrollo de las personas y por eso creemos que es clave el apoyo a este sector.  

Vista de la feria Hybrid. Cortesía de HotelAtelier By Petit Palace

AI: ¿Qué tipo de iniciativas apoya? ¿Cuál/es destacaría? ¿Están abiertos a involucrarse en otras nuevas? 

HABPP: Nos encanta que pasen cosas dentro de nuestros hoteles, así que principalmente apostamos por colaboraciones que además nos permitan ser parte de los eventos. Un gran ejemplo es Hybrid un proyecto de Boreal Projects que apoyamos desde sus comienzos. Se celebra 2 veces al año en Madrid, una en septiembre en formato festival de espacios de arte alternativos y en febrero en forma de feria de arte. La próxima edición se celebrará en febrero, en paralelo a ARCOmadrid, como siempre y será ya el 4º año del proyecto. 

En cuanto a involucrarnos en nuevas iniciativas por supuesto, estamos abiertos a nuevas propuestas que fomenten el arte y el desarrollo emprendedor de jóvenes promesas del arte.

AI: ¿Cómo han sido sus relaciones con los agentes del ámbito artístico-cultural con los que han colaborado? ¿Podría sugerirnos algún caso de éxito o algún área de mejora que, en su opinión, propiciaría mayores y mejores colaboraciones entre empresa y cultura? 

HABPP: Hemos tenido muy buenas experiencias. Trabajamos con una agencia especializada en gestión cultural que se llama Boreal Projects y que nos asesora a la hora de elegir los proyectos en los que colaborar. Uno de esos proyectos es por ejemplo el Mes de danza de Sevilla, con el que hemos colaborado ya en 4 ediciones y visto los resultados de afluencia y repercusión seguiremos apoyando a lo largo de próximas ediciones. Es un festival joven, que apuesta por la cultura urbana y la danza, llevando a emplazamientos diferentes un arte tan delicado como es la danza.

En cuanto a las mejoras creemos que es muy positivo apoyar a los pequeños y medianos proyectos culturales, ya que estar solo en los grandes no contribuye demasiado con la realidad de las necesidades de la cultura. La cultura se encuentra en cada punto en mayor o en menor medida, por lo que es importante darle a todos la difusión y su reconocimiento.

Vista de la feria Hybrid. Cortesía de HotelAtelier By Petit Palace

AI: ¿Qué retorno obtiene su empresa del patrocinio artístico-cultural? ¿Cómo se integran estas actividades entre las herramientas de comunicación y/o reputación corporativa?

HABPP: Desde HotelAtelier queremos ser algo más que una cadena de hoteles limitados a una oferta de alojamiento y desayuno, sino que queremos ir más allá  y aportar, tanto a nuestros huéspedes como a los ciudadanos de los lugares donde estamos, experiencias y actividades que contribuyan y sumen.

AI: ¿Cuentan con un departamento para la gestión de sus actividades de patrocinio y mecenazgo? ¿Desde cuándo? Si aún no lo tienen, ¿contemplan desarrollarlo? 

HABPP: Actualmente estas acciones están gestionadas desde nuestro área de comunicación y marketing en el departamento de costumer centricity, enfocada por y para maximizar la experiencia del cliente.

Apostar por estas acciones es una manera de llegar a un público objetivo que de otra manera nos sería complicado llegar, y gracias a nuestra colaboración con Boreal Projects, impactamos en la cultura a través de las  distintas expresiones artísticas que representan al ser humano y que forman parte de nuestro ADN.