ARCO 2013 generó mucha más conversación en Twitter que la edición anterior, pero eso no supuso un incremento notable de la conversación profesional según se desprende de los datos recopilados por el Observatorio del Arte desarrollado por T-Hoarder para ARTEINFORMADO.

A la vista de los datos, los tuits sobre ARCO con más éxito fueron anécdotas, chistes y comentarios sobre el precio de la entrada. La conversación más profesional, que se produce en los primeros días de la feria -en esta edición los días 13 y 14-, experimentó un incremento respecto a la edición 2012: en esos días se publicaron 2.196 y 3.000 tuits, respectivamente, frente a los apenas 1000 tuits de los primeros días de ARCO 2012.

Entre el 13 y el 17 de febrero, se publicaron más de 22.000 tuits con algunas de las etiquetas o palabras clave relacionadas con ARCO (@FeriaARCOmadrid, FeriaARCOmadrid, #ARCOmadrid, #ARCOmadrid13, #ARCOmadrid2013, #ARCOmad, #ARCOmad13, #ARCOmad2013, #InfoARCO, #ARCOCollectOnline, #AfterARCO,ARCO.), e intervinieron en la conversación un total de 16.714 usuarios únicos.

El hashtag oficial, #ArcoMadrid, fue el más utilizado en los primeros días de la feria, cuando la conversación estaba dirigida por medios de comunicación e intervenían más usuarios profesionales. A partir del día 15, la etiqueta #ARCO fue casi tan utilizada como el hashtag oficial, lo que podría indicar la entrada en la conversación del público no profesional, lo que hizo que aumentase el número de tuits publicados y se modificara el tono de la conversación.

La conversación alcanza su punto álgido en el ecuador de la feria, el viernes día 15, la primera jornada de acceso de público general e inicio de fin de semana. Posteriormente el número de tuits publicados desciende. Este esquema se repite en ambas ediciones.

El usuario @feriaarcomadrid fue el más mencionado a lo largo de toda la feria. Hay que señalar que los usuarios @a3noticias y @elmundotoday aparecen en la gráfica ya que publican el 17 de febrero los tuits más difundidos de toda la feria.

El usuario de la feria @feriaarcomadrid fue, como era de esperar, el más activo a lo largo de toda la feria con 371 tuits publicados. Los medios de comunicación fueron los siguientes usuarios más participativos: @metropolis_tve los días 15 y 16 de febrero y @abcdearco durante los día 14 y 15.

ARCOBloggers

Esta edición, ARCO buscó la complicidad de los bloggers, nuevos actores en el sector llegados de la mano de las nuevas tecnologías. Con ese motivo se organizó ARCOBloggers un encuentro de blogeros especializados en arte con dos jornadas de debate en el Foro ARCO bajo el título "Arte contemporáneo: herramientas y estrategias en la red".

El usuario @arcoblogglers desarrolló su actividad básicamente durante los encuentros en el Foro ARCO los días 15 y 16 de febrero. Tanto el número de menciones, 182 y 174, respectivamente, como el número de tuits publicados por el usuario del encuentro, 40 y 32, respectivamente, indica que se centraron en la comunicación de evento en sí mismo y no tanto en intervenir en la conversación sobre ARCO.

Los blogeros participaron con sus propios usuarios en la conversación, aunque en esta edición, solo @plataforma_pac aparece entre los más activos. En la edición 2012 @camilayelarte junto a @plataforma_pac habían sido los blogeros más prolificos. Por M. Antonia Costales. ARTEINFORMADO