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Uno de los cambios culturales más importantes de la segunda mitad del siglo XX fue la emergencia de la juventud como uno de los actores artísticos, ideológicos y políticos de las sociedades modernas. Desde entonces las culturas, sub-culturas y tribus urbanas han ido ganando un peso y una visibilidad cada vez mayor y han adquirido una función crucial en la evolución de los gustos del público en las áreas más variadas con un significado económico evidente.

Los jóvenes se convierten en un mercado con una de las tasas de crecimiento más elevadas, sobre todo en determinadas industrias culturales donde la música (con la revolución pop), el cine (el regreso de las grandes sagas juveniles y los héroes infantiles), la televisión (la llamada Generación MTV) o la informática (con los juegos) basan cada vez más sus ... estrategias empresariales en expectativas relacionadas con aquello que los jóvenes, que cada vez lo son mas, quieren.

Las preguntas sobre este tema oscilan entre lo que los jóvenes quieren y lo que se quiere de los jóvenes.

¿Hipótesis de corporeización de un ideal de belleza? ¿Reserva del valor para el ejercicio de un deseo sexual de alta intensidad? ¿Laboratorio de preguntas para la producción de nuevos prodigios de imaginación creativa? ¿Nuevos modelos de ciudadano ejemplar o capital de esperanza para el advenimiento de rebeldías indomables?