A exposição TAP PORTUGAL: IMAGEM DE UM POVO debruça-se sobre o design da companhia aérea nacional, de 1945 à atualidade, evidenciando o contributo para a identidade da TAP e para a consolidação da imagem de uma companhia de aviação moderna, experiente, segura e competitiva, decididamente ao serviço do povo português e das comunidades espalhadas pelo mundo.
Cinco núcleos cronológicos registam evolutivamente os cinco logótipos que a companhia usou até hoje, realçando em cada um a estreita relação da TAP com os diferentes contextos ideológicos e político-económicos, com a chegada de novos aviões ou a inauguração de novas linhas, a par com a evolução das outras companhias de bandeira internacionais. Em cada núcleo, apresentam-se diversos suportes de comunicação, uniformes, campanhas publicitárias, interiores de aviões, loiças e cutelaria de bordo. Incluem-se propostas que não foram concretizadas, mas igualmente importantes, e é dado particular destaque a esboços, maquetas e artes finais, colocados lado a...lado com os resultados impressos e/ou os produtos finais. Os objetos expostos pertencem na sua maioria ao acervo do Museu da TAP. As restantes proveniências encontram-se assinaladas. Núcleos autorais destacam alguns dos muitos designers, agências de publicidade e artistas plásticos cuja ação foi particularmente relevante para a construção da imagem, simultaneamente moderna e tradicional, de uma companhia e de um país.
Três núcleos temáticos intersetam o discurso cronológico. O primeiro, dedicado às Lojas e Delegações da TAP, mostra a importância destes lugares de representação da companhia e de comunicação do próprio país. Para evocar a presença das artes, uma constante em todas as lojas, reconstituímos parcialmente o mural de azulejos da autoria de Querubim Lapa proveniente da antiga Loja da TAP na Praça Marquês de Pombal. Apresentamos também a escultura de Figueiredo Sobral e as tapeçarias de Maria Keil e Fernando Lemos. Os outros dois núcleos demonstram como tem vindo a ser trabalhada e/ou construída a memória coletiva e os traços considerados distintivos da imagem e identidade do "ser português" e da portugalidade. Falamos de um discurso que revisita a memória da epopeia marítima portuguesa e a vasta experiência e conhecimento de um povo navegante que 'deu novos mundos ao mundo', bem como de uma iconografia que trabalha as tradições populares e os costumes, e que sublinha o ideário de um país soalheiro de gentes simples e hospitaleiras que sabem receber bem.
As peças em exposição traduzem o contributo do design para a consciencialização coletiva da TAP como símbolo nacional e para a identificação dos portugueses com a (sua) companhia de bandeira, assim como o modo como concorreu para a construção e disseminação da imagem de um povo e do seu país além-fronteiras durante os últimos 70 anos.
Entrada actualizada el el 10 nov de 2015
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