Siempre conectado con el presente, Oliviero Toscani, eligió la fotografía como medio de comunicación, y la libertad como la única condición para expresarse: "El trabajo es una aventura, nos expresamos trabajando, no de vacaciones. Uno es libre cuando trabaja. Yo para sentirme libre debo encerrarme en un proyecto, porque permite medirme con mi propia inteligencia, con mi capacidad, con mi talento, con mi pereza, con mi límite humano, con mi físico y con mi indolencia. Cuando uno es consciente de sus propios límites, lo es también de sus propias posibilidades, y es así como me siento libre. Soy limitado en muchas cosas, pero la libertad es liberarse del complejo de tener límites". Oliviero Toscani considera que la publicidad es un canal perfecto para transmitir sus pensamientos a gran escala y llegar así a multitudes de personas. Para él no existe arte sin transgresión, e infringir las reglas se ha convertido en su sistema para ser ganador.