Descripción de la Formación
La creatividad no es inspiración, es metodología. En este curso, impartido por Joan Bacardí, se trabajarán las herramientas y recursos específicos para generar ideas y plasmarlas en texto, a fin de convertirlas, posteriormente, en mensajes publicitarios. Claims, bodycopies i microcopies, posts, publirreportajes, guiones audiovisuales, textos corporativos, cuñas de radio o jingles son ramas que cuelgan del mismo árbol: el concepto. A lo largo de este curso se aprenderá a escoger los mejores y trasladarlos a la palabra.
OBJETIVOS
Establecer unas bases sólidas en el campo del copywriting para que los participantes en el curso sean capaces de escribir textos de diferente tipología de forma coherente y estructurada. Durante el curso se trabajará, por una parte, el pensamiento lateral y la creación de conceptos mediante las estrategias creativas, y por otro, la redacción y las funcionalidades del texto en los entornos digitales, gráficos y audiovisuales.
DINÁMICA
El curso se estructura en tres módulos, dos de 8 horas y uno de 4 horas, en sesiones de 2 horas donde habrá una parte teórica y una parte práctica. Aprenderemos a escribir escribiendo y leyendo. Cada día se propondrá una tarea y una lectura relacionada con el tema a desarrollar en la próxima clase. La última parte del curso, el tercer módulo, la destinaremos a hacer una campaña 360 con acciones ATL y BTL para aplicar todos los conocimientos adquiridos.
PROGRAMA
MÓDULO 1: Del punto cero inicial a la idea. Metodología creativa: aprender a ser creativos
Del 13 al 17 de julio de18.00h - 20.00h
Creatividad: metodología y estrategias
Pensamiento lateral: encontrar tu voz
La importancia del contexto i de la actualidad
El texto en comunicación: estructuras, usos y tipologías
MODULO 2: De la idea al word. Herramientas para escribir creativamente.
Del 20 al 23 de julio de18.00h - 20.00h
Insights: cómo detectarlos y utilizarlos
Storytelling y gamificación
Guiones y dramaturgia: conflicto dramático y el subtexto
Historia, arte, literatura y otras herramientas para la creación publicitaria
MÓDULO 3: Del word al Adobe
Del 27 al 28 de julio de18.00h - 20.00h
A partir de los conocimientos adquiridos se lanzará un brief y cada alumno deberá realizar una campaña publicitaria 360: piezas gráficas y digitales, spots de TV y cuñas de radio, y acciones BTL.
Premio. 27 ene de 2025 - 10 mar de 2025 / Vitoria-Gasteiz, Álava, España
Exposición. 03 feb de 2025 - 11 may de 2025 / Museo Nacional Thyssen-Bornemisza / Madrid, España
Formación. 01 oct de 2024 - 04 abr de 2025 / PHotoEspaña / Madrid, España